商標對于企業樹立自己品牌形象來說，是必不可少的。簡單地說，商標就是商品的牌子，是商品的生產者和經營者為了使自己生產或經營的商品同其他商品生產者或者經營者生產或經營的商品區別開來而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形英文、數字的組合構成。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。
商標注冊，是指商標所有人為了取得商標專用權，將其使用的商標，依照國家規定的注冊條件、原則和程序，向商標局提出注冊申請，商標局經過審核，準予注冊的法律事實。經商標局審核注冊的商標，便是注冊商標，享有商標專用權。
商標注冊人擁有商標專用權,受法律保護。商標承載著企業的品牌、信譽，好的商標品牌能給員工帶來榮譽感。商標是一種無形資產，企業通過商標注冊，可以創立自己的品牌，搶先占領市場。商標一旦推廣開來，被廣大用戶熟知，用戶便會口口相傳，進而讓更多用戶慕名而來購買。商標可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量。
一個企業如果不經過注冊便使用商標，便沒有該商標的專用權。其他同行也可以使用該商標，便會導致該商標代表的商品質量和信譽大打折扣。一旦他人將該商標搶先注冊，企業便不能再使用此商標，對企業可謂是重創。另外未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發生侵權行為。侵權行為，就要由侵權人承擔侵權的法律后果，不管是有意無意都要進行賠償。所以只有注冊商標，才能讓其成為企業的無形資產，才能帶來更多的價值。
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