? 所謂聲音商標,是指由能夠區別商品或服務來源的聲音構成的商標。聲音商標可以由音樂性質的聲音構成,比如一樂曲;可以由非音樂性質的聲音構成,比如自然界的聲音、人或動物的聲音;也可以由音樂性質與非音樂性質兼有的聲音構成。
? 2016年5月14日，“中國國際廣播電臺廣播節目開始曲”商標注冊申請注冊公告完成正式發證，成為我國首例注冊成功的聲音商標，開啟了我國注冊商標領域的新紀元。
? 該聲音標識作為中國國際廣播電臺廣播節目的開始曲于1998年7月1日正式啟用，全長40秒。作品開始由圓號營造出廣闊的背景，隨后，嘹亮的小號和歌唱性的弦樂加入進來，將音樂主題發展為一種輝煌。在親切、寬廣、博大、輝煌的氣氛中，一個嶄新的中國形象在音樂中凸現出來。隨后播音員報出“中國國際廣播電臺”的呼號，柔和的鋼片琴主題再次奏響，中國國際廣播電臺一天全新的節目開始。該開始曲代表了當代中國的形象，反映出改革開放后中國日新月異的社會背景，以及中國在當今世界的國際地位；該音樂既有氣勢，又有歌唱性，還給聽眾以親切感，且形象鮮明，具有中國特色，同時在創作手法上又非常國際化。該音樂代表了申請人中國國際廣播電臺“向世界介紹中國，向中國介紹世界，向世界報道世界，增進中國人民與世界各國人民之間的了解和友誼”的宗旨。
? 由于有別于傳統意義上的商標，不具有可視性的特點，聲音一直被排除商標類型之外。但隨著時代的進步以及商品、服務種類的不斷豐富，將聲音作為商標表現形式之一的優勢日益凸顯。相對于其他類型的商標，聲音商標更容易根植于消費者的記憶之中，更便于區分商品及服務的來源，其傳播性也因傳播方式廣、成本低而優于其他類型的商標，同時還可以在殘障人士中擴大消費群體。例如，在看電影的時候只要聽到“獅子吼”就可以很快識別這部電影出自米高梅公司；蘋果、三星和諾基亞品牌的手機鈴聲、安裝微軟系統的電腦開機聲等也可能讓消費者第一時間鎖定其代表的品牌。這些簡單、易記又極具特點的聲音更使其所代表的品牌在極短的時間內被消費者熟記并對消費者起到潛移默化的作用。
? 我國是商標注冊量最大的國家，在傳統商標領域內繼續推陳出新愈發艱難。2013年，我國在最新修訂的《商標法》第八條中首次明確聲音可以作為商標注冊。也就是說，游戲的背景音樂、節目的片頭或片尾曲、廣告詞、廣告曲、APP信息提示音等這類聲音只要符合聲音商標需具備的顯著性和可識別性等法定條件，都可以通過申請成為聲音商標來尋求《商標法》的保護。這一舉措不但開辟了商標新領域，解決了聲音商標注冊難的問題，激發了企業多方面塑造品牌的活力，更彌補了之前僅能通過《著作權法》來保護具有顯著識別性特征聲音缺陷。
? 當然，我國法律、法規對于聲音商標的注冊條件和注冊流程等還有很多需要細化、明確的地方。相對于其他傳統商標而言，聲音商標所具有的獨特性也意味著傳統的商標保護措施不足以完全對其起到保護作用。隨著我國首例聲音商標“中國國際廣播電臺廣播節目開始曲”的注冊成功，相信還會有許多其他聲音商標相繼成功注冊。
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